創(chuàng)意不是藝術(shù)構(gòu)思，不是占考慮燈格如何去做．而是要根據(jù)燈箱的目標對象、地理環(huán)境、市場情況想lk——個達到廣告日的的創(chuàng)造性主意，因為燈箱的廣告形式有其獨特性．其版面較?。叽缰?“分寶貴，文字個宜過多，產(chǎn)品介紹也不能邁班客人面的廣告創(chuàng)意需要、白標要求也不能過多、過大，閥此燈箱的J一告創(chuàng)意必須符合如下要求：

    (1)目標要單一。首先確定燈箱是什么類型的．如果足門向上他用牌，那么對象是進門來的顧客．是過路的行人，日標是吸引眾多64人進來．創(chuàng)意就要在“吸引”上做文學．但／l告訴消費者時也不要固面懼到，不要介紹共性的，要表現(xiàn)和強化特點的爾西，這佯做出的幻箱就不會是老面7L。如國外有‘家煙狄j4．它的門面燈箱4；是用老一套的K牌匠，而是用了—”包開口的香煙．這樣給人的印象就很深。劉格是招牌的發(fā)展，是戶外廣告?zhèn)€應用最多的—種．它不僅是商業(yè)化6t產(chǎn)物，也是反映—‘個地區(qū)的文化藝術(shù)行件的設(shè)置物．更關(guān)系到  個均市環(huán)境的點綴和布局。因此燈糧創(chuàng)意人講大經(jīng)濟效益的同時、也要考慮社會效益和環(huán)境效益，這樣就會產(chǎn)生出好的燈箱廣告。反之．廣告創(chuàng)意就會失敗。城市環(huán)境會被“沁染”。

    (2)要突出適時性、適類什、適人性和適地性。創(chuàng)意廣告的適時性是指要適合季節(jié)來考慮，如造四燈袱仟冬天來臨時就不宙用汗衫背心做成廣告，夏天燈箱用滑雪衫、裘皮大人來做廣告會使人產(chǎn)牛壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更耍從商品屬性來創(chuàng)意．使人們一日了然認知該商品，不致誤導。男士商品、兒童Jg品用美女形象來友現(xiàn)就明顯忽視適類性的錯誤。燈箱廣播同其它廣告創(chuàng)意一樣也要研究中華民族文化特征，中國國情喜歡不且接暴露，不能太兩化。太拍象，廣告要任人而言．因地而定，燈箱設(shè)置包耍因地制宜。要根據(jù)當?shù)厍闆r和環(huán)境甚至周圍建筑各種適地件的問紊來考慮、例如農(nóng)村的產(chǎn)品放在商業(yè)區(qū)就不太妥當，食品燈箱掛在公廁建筑卜就會成為笑話。并且會造成很大的副作用，上述這些特性足創(chuàng)意u、r必須汀意的。

    通過創(chuàng)意，產(chǎn)生了好的主意．確定了燈箱形狀和安裝的依置。
    有廠好的營銷策略和吸引入的廣告語．留下最后的關(guān)鍵—步就是畫面設(shè)計，畫而構(gòu)思好，會使創(chuàng)意得到貫徹．就金設(shè)計出好的燈笛，達到好的傳播效果，下面就強調(diào)畫研設(shè)汁的幾個汗怠事項予以介紹。