關(guān)于廣告的定義，其中最簡(jiǎn)短的一種表述就是“廣而告之”?，F(xiàn)在，廣告已經(jīng)漸漸擺脫了人們心中“甜言蜜語(yǔ)”的單純推銷(xiāo)形象，商業(yè)社會(huì)對(duì)廣告要求也水漲船高。當(dāng)代廣告已經(jīng)充實(shí)了更豐富的功能與特征，要設(shè)計(jì)制作出優(yōu)秀的廣告必然要掌握這些要求與趨勢(shì)。        

商業(yè)廣告首先因該明確需要達(dá)到什么樣的商業(yè)目的。為了廣告而廣告、茫無(wú)目的廣告、不切實(shí)際的廣告都不能達(dá)成商業(yè)效果，所以廣告目標(biāo)貴在具體、集中、實(shí)際。            
6.1.2商業(yè)廣告的作用         

     1．幫助品牌廣泛樹(shù)立        

作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，廣告社樹(shù)立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創(chuàng)立與擴(kuò)展的時(shí)間大為縮短，迅速超越空間、地域、國(guó)界的界限，例如：可口可樂(lè)等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據(jù)世界飲料領(lǐng)域的翹楚地位。        

2．拓展知名度以刺激銷(xiāo)售量        

廣告的另一個(gè)功能是建立社會(huì)對(duì)企業(yè)的好感與信賴(lài)，樹(shù)立有利于競(jìng)爭(zhēng)與推銷(xiāo)的良好形象和信譽(yù)。配合適當(dāng)?shù)娜肆σ黄鹜其N(xiāo)，能使推銷(xiāo)量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段。        

3．推銷(xiāo)新產(chǎn)品        

廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購(gòu)買(mǎi)判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。        

4．傳遞宣傳信息        

社會(huì)、文教與公益廣告是為各種有益于社會(huì)公眾的慈善、救災(zāi)、自然保護(hù)、社會(huì)安全等宣傳造勢(shì)必不可少的手段之一。        
6．1．3從創(chuàng)意與結(jié)構(gòu)入手的好廣告        

       1．選定商業(yè)目標(biāo)       

要保證正個(gè)商業(yè)目標(biāo)的順利完成，第一步就是要盡可能地選定適宜而又十分具體的廣告目標(biāo)，特別要防止那種包羅萬(wàn)象和開(kāi)中藥式的做法。必要時(shí)，可運(yùn)用連續(xù)的廣告形式來(lái)完成復(fù)雜、不便于一次傳達(dá)的信息內(nèi)容。        

       2．突出表達(dá)主題        

所謂“主題”也就是廣告的中心思想，宣傳的重點(diǎn)。廣告主題的確立，必須注意以下幾點(diǎn)：        

（1）素求簡(jiǎn)潔、有力。不管商品本身的特點(diǎn)有多少，商品為消費(fèi)者創(chuàng)造的利益與滿(mǎn)足,也可能是多方面的.但廣告中所要表現(xiàn)的一定要分出主次,最好選擇切中買(mǎi)家所希望的、最為關(guān)心的特點(diǎn)入手，貴精不貴多。        

（2）角度獨(dú)樹(shù)一幟。與競(jìng)爭(zhēng)者如出一轍的廣告方式，當(dāng)然不容易被記住也就達(dá)不到預(yù)期的商業(yè)目的，反而會(huì)降低品牌效應(yīng)。        

（3）表現(xiàn)形式真實(shí)可信。求新求變是人類(lèi)的普遍心理，看試意料之外，卻在情理之中；不是怪誕不經(jīng)，而是合乎情理，這樣才能另人反復(fù)回味留下深刻的印象，從而完成廣告目標(biāo)。        

6．1．4如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思        

       創(chuàng)意，這種富于創(chuàng)造的腦力勞動(dòng)，其實(shí)也需要遵循一定的方法，才能令想象的翅膀變得富有商業(yè)沖擊力。        

      1．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山        

       將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧寫(xiě)實(shí)地表現(xiàn)，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品的全貌引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。        

      2．重點(diǎn)突破       

      突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題最與眾不同的特征，將它置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生興趣達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。這種方式適用于富與個(gè)性的或特征突出的產(chǎn)品。        

       3．藝術(shù)化夸張        

       對(duì)廣告作品中所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面，賦予新奇與變化的情趣，進(jìn)行明顯的藝術(shù)設(shè)計(jì)夸大，以加深或充實(shí)觀(guān)者對(duì)該特征的認(rèn)識(shí)?？鋸埧梢苑譃樾螒B(tài)夸張和精神夸張兩種類(lèi)型，更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。        

       4．比擬借用        

選擇兩個(gè)各不相同，某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”，利用與主題的某些特征的相似之處借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。雖然有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能有意味無(wú)盡的感受。        

      5．黑白分明        
      把作品中所描繪的事物性質(zhì)和特點(diǎn)，運(yùn)用鮮明的對(duì)照直接對(duì)比的方法來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，從對(duì)比差別中完成集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的效果。        

      6．引發(fā)情感        

      感情因素往往是最能打動(dòng)人新的，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映某鐘感情就能獲得以情動(dòng)人，適合表達(dá)深層次的意境與情趣的追求。        

      7．推理懸念        

      故弄玄虛，疑云迷布的廣告設(shè)計(jì)讓人乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，引起消費(fèi)者的好奇心和進(jìn)一步探明廣告題意的強(qiáng)烈愿望，最后點(diǎn)明主題后，難忘的心理經(jīng)歷能達(dá)到出奇制勝的效果。        
      8．綺麗夢(mèng)幻        

      充滿(mǎn)溶郁浪漫主義的神話(huà)、童話(huà)畫(huà)面設(shè)計(jì)，令奇幻的情景造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種神奇的視覺(jué)感受會(huì)滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的要求，從而帶來(lái)愉悅的內(nèi)心感受，觸動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的美好聯(lián)想。        

      9．引入偶像        

      將現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，不論這個(gè)偶像是影視明星還是運(yùn)動(dòng)健將，只要選擇與廣告的產(chǎn)品或精神相吻合的，就能達(dá)到預(yù)期的目的。借助名人偶像的餓陪襯，提高產(chǎn)品的印象與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。        

6．1．5廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素        

（1）標(biāo)題：是廣告主題的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。標(biāo)題要用較大號(hào)字體，要安排在廣告畫(huà)最醒目的位置。        

（2）正文：基本上是標(biāo)題的發(fā)揮，它通過(guò)具體地?cái)⑹稣鎸?shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠(chéng)服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。文字安排相對(duì)集中，一般都在插圖的左右或上下方。        

（3）廣告語(yǔ)：它是加強(qiáng)商品形象的短語(yǔ)。應(yīng)是言簡(jiǎn)意賅、順口易記、容易反復(fù)使用的“語(yǔ)言標(biāo)志”，可以放置在版面的任何位置。        

（4）LOGO：是廣告對(duì)象借以識(shí)別商品或企業(yè)的主要符號(hào)。在廣告設(shè)計(jì)中，LOGO不是廣告面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。        

(5)公司名稱(chēng)：一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以與LOGO放在一起。        
戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)        

戶(hù)外廣告是城市的一大景觀(guān)和象征，戶(hù)外廣告形式多樣，使得城市環(huán)境充滿(mǎn)商業(yè)時(shí)代的信息感和人工美。戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)速度和繁榮景象。戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)重視信息的傳播力度及視覺(jué)的沖擊力。