企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)，也是一種審美過程。在審美越程中，人們把視覺所感受的國(guó)形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、骨析和比較，引起美感沖動(dòng)。在企業(yè)標(biāo)志待號(hào)的設(shè)計(jì)中通常應(yīng)遵循的形式美法則有：
　　1．統(tǒng)一與變化
　　任何一個(gè)完美的標(biāo)志圖形，必須具有統(tǒng)一性。圖形的統(tǒng)一性和差異性由人們通過觀察而識(shí)別。當(dāng)圖形具有統(tǒng)一性肘，人們看了圖形必然會(huì)產(chǎn)生暢快的感覺。這種統(tǒng)一性愈單純，愈有美感。所以，欲使圖形美，必然房有統(tǒng)一性。這是美印根本原理。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。這是因?yàn)槿鄙俅碳さ木壒省Ｋ?，統(tǒng)一雖有和憋寧靜的美感，但過分的統(tǒng)一也顯得刻板單調(diào)。
　　變化是刺放的源泉，有喚起興味的作用，但變化也要有規(guī)津，否則無規(guī)律的變化必然引起混亂和繁雜因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。
　　2.對(duì)稱和均衡
　　對(duì)稱是均齊的類似型。世界萬物大都足對(duì)稱的．對(duì)稱是生理和心理的要求。對(duì)稱的形式多種多樣，在企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中一般采用左右對(duì)稱，放射對(duì)稱等。對(duì)稱的構(gòu)圖方法有移動(dòng)、發(fā)射、回轉(zhuǎn)、擴(kuò)大等。