“加多寶改名，廣藥也不讓？”有“中國第一商標(biāo)案”之稱的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)再度升級，加多寶與廣藥集團(tuán)昨日再度在法庭上就改名廣告語的合法使用展開唇槍舌劍。在訴加多寶虛假宣傳案中，廣藥提出“訴中禁令”申請，因被申請人是加多寶和一家位于廣州市南沙區(qū)的商店，該申請被廣州市中院受理，昨日舉行了公開聽證。
庭審直擊
廣藥申請廣告語禁令
昨日聽證會引來了幾十名媒體記者前來旁聽，擠滿了旁聽過道。廣藥集團(tuán)提出了兩點“訴中禁令“申請，一是立即禁止加多寶、經(jīng)銷商南沙某商店在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用“王老吉改名為加多寶”或“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近的廣告語的不正當(dāng)競爭行為。
第二，申請立即禁止上述兩者在其廣告宣傳及生產(chǎn)、銷售的涼茶產(chǎn)品上使用“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”或與之意思相同、相近的詞句的不正當(dāng)競爭行為，以及產(chǎn)生的侵犯廣藥集團(tuán)王老吉注冊商標(biāo)的其他行為。
廣藥集團(tuán)方面稱，加多寶在商標(biāo)爭奪戰(zhàn)落敗后，本來應(yīng)該要遵循合同后義務(wù)，但卻仍為爭奪商標(biāo)價值進(jìn)行了兩階段的舉措。第一個階段大概在今年5月，在產(chǎn)品上一面寫“王老吉”，一面寫“加多寶”，使消費者產(chǎn)生困惑；第二階段，在雙面王老吉的情況下，打出了“紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。
廣藥集團(tuán)認(rèn)為，上述加多寶廣告語誤導(dǎo)消費者，讓消費者混淆加多寶和王老吉，產(chǎn)生“王老吉已經(jīng)不復(fù)存在”以及“以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶”的觀點。同時提出，加多寶不正當(dāng)競爭行為對其造成了“難以彌補(bǔ)”的損害。

加多寶要求駁回禁令
另一方面，加多寶否認(rèn)曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語，使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”是有，但只有在央視和各省市電視臺，并不違反《廣告法》和相關(guān)規(guī)定，且原告應(yīng)到各電視臺所在地起訴。而產(chǎn)品上使用“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”詞句與原告廣藥集團(tuán)沒有關(guān)系。
加多寶律師認(rèn)為，廣藥的“訴中禁令”申請書內(nèi)事實不清、權(quán)利不明確，且案由不成立，請求法院駁回廣藥禁令請求。律師稱，作為我國加入世貿(mào)組織的承諾，只有在商標(biāo)法、著作權(quán)法和知識產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域使用這種禁令，在針對虛假宣傳案上還未有過先例。同時還表示，就廣藥提出惡意禁令的行為保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
各方說法
廣藥：加多寶廣告語偷換概念
虛假宣傳案聽證會結(jié)束后，加多寶和廣藥分別召開了媒體溝通會。廣藥方面對媒體回應(yīng)稱：王老吉本身既包含了商標(biāo)，也包含了品牌和產(chǎn)品，加多寶在核心廣告語上一直宣傳“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，是在“偷換概念”和忽略“基本事實”，拆分了商標(biāo)、品牌和產(chǎn)品之間的對應(yīng)關(guān)系。
“在企業(yè)這邊，王老吉是商標(biāo)也是品牌，但在消費者心目中，王老吉對應(yīng)的就是產(chǎn)品本身。今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬廣藥，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒有做出判決，加多寶就說紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實，而且會誤讓消費者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競爭。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東對本報稱。
廣藥律師顧問、廣州明鏡律師事務(wù)所律師胡福傳也認(rèn)為，改名就意味著原名不復(fù)存在已被新的名字替代。由于紅罐王老吉在全國銷量領(lǐng)先，加多寶的廣告語確實容易讓消費者誤認(rèn)為王老吉已經(jīng)不復(fù)存在，如市場再有王老吉出現(xiàn)會讓消費者誤認(rèn)為是山寨或者假冒。但事實是王老吉商標(biāo)已經(jīng)被廣藥收回，而且推出了新的紅罐王老吉。
加多寶：廣藥申請禁令依據(jù)不足
加多寶昨日對信息時報記者表示，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告宣傳語合法。國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心12月8日舉行了2012年前三季度中國飲料行業(yè)研究成果發(fā)布會，會上指出加多寶涼茶占據(jù)涼茶行業(yè)72.96%市場份額，加多寶涼茶銷量遙遙領(lǐng)先于第二名，因此，加多寶的廣告宣傳是客觀事實。此廣告已通過中國廣告協(xié)會審查并作出“可以播出”的認(rèn)證意見。
加多寶代理律師大成律師事務(wù)所合伙人姚嵐對記者表示，關(guān)于訴中禁令，本案侵權(quán)事實不明確，不適用訴中禁令。她表示，在中國訴中禁令沒有明確規(guī)定，只是在商標(biāo)法、專利法、著作中補(bǔ)充了一些條款，但虛假宣傳不屬于以上三部法律的調(diào)整范圍。在沒有明確法律依據(jù)的情況下，如法院做出禁令裁定是否有“未審未判先執(zhí)行”破壞法官中立主義原則和當(dāng)事人地位平等的程序正義的嫌疑，應(yīng)當(dāng)審慎處理。
同時，加多寶查詢了廣藥集團(tuán)的關(guān)聯(lián)企業(yè)中，唯一生產(chǎn)銷售王老吉商標(biāo)紅色罐裝涼茶產(chǎn)品的大健康產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營范圍，至今尚無飲料生產(chǎn)和銷售資質(zhì)，廣藥集團(tuán)不是涼茶產(chǎn)品市場經(jīng)營者，依法不具備紅罐涼茶產(chǎn)品不正當(dāng)競爭糾紛主題資格。
加多寶相關(guān)人士還認(rèn)為，廣藥一直抄襲加多寶的廣告創(chuàng)意、廣告語，以“貼身戰(zhàn)”的形式全盤照抄，試圖保持住與加多寶的關(guān)聯(lián)，保留住一定的消費者關(guān)注和市場份額。但這種戰(zhàn)略對于廣藥在涼茶這個品類上的經(jīng)營很難長期湊效的。該人士表示，廣藥不斷起訴加多寶，是在制造事端，擾亂加多寶正常經(jīng)營環(huán)境，對于涼茶行業(yè)的大發(fā)展是不利的。
業(yè)界：官司應(yīng)不會影響加多寶
昨日，一位廣州著名飲料經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人陳先生對記者表示，通過冠名“中國好聲音”等，加多寶的品牌轉(zhuǎn)換工作已經(jīng)做得較成功。這場官司對其品牌轉(zhuǎn)換不會造成什么影響。
上述說法得到了加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏的認(rèn)可，他對記者表示，即使法院最后支持該禁令，加多寶不能使用這句廣告語，對加多寶也不會造成什么影響。