如果有人問誰是谷歌最大的敵人，之前可能還有人會在蘋果、微軟，甚至Facebook間游移不定，但現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)當仁不讓地排在了第一的位置。

3月5日，亞馬遜正式發(fā)布了移動廣告API(應(yīng)用編程接口)，允許開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)投放顯示廣告，并可以和其他廣告網(wǎng)絡(luò)同時嵌入應(yīng)用當中，廣告內(nèi)容來自亞馬遜和其他廣告主。亞馬遜還通過讓用戶現(xiàn)身說法的方式宣告：如果采用亞馬遜的移動廣告API，給開發(fā)者帶來的收入將高于谷歌。亞馬遜正在建立一個獨立的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，它不僅為亞馬遜網(wǎng)站上的所有商家提供了一個宣傳商品的廣告渠道，搶占了原本屬于谷歌的市場，還深入敵后和谷歌直接爭搶起廣告主。

一直以來，亞馬遜都希望成為人們可以買到任何東西的電商平臺，而谷歌自己則希望成為人們可以找到任何東西的搜索平臺。但是近些年，這種井水不犯河水的平衡狀態(tài)發(fā)生了變化。當谷歌開始掃描亞馬遜的產(chǎn)品目錄時，亞馬遜現(xiàn)任CEO杰弗·貝索斯(Jeff Bezos)就意識到危險的競爭迫近了——谷歌的真正目的是掃描并數(shù)字化所有亞馬遜的圖書，然后再通過出售電子版圖書獲利。以銷售圖書起家的亞馬遜當然不會坐以待斃，自此雙方的業(yè)務(wù)開始互相滲透，并且涉及的領(lǐng)域越來越廣。

進攻對方的優(yōu)勢領(lǐng)域，也是打擊競爭對手最好的手段。雖然亞馬遜Kindle Fire平板電腦的操作系統(tǒng)是在開源的安卓平臺上深度定制的，但亞馬遜卻沒有將谷歌預(yù)置為默認的搜索引擎。如果說這還能讓谷歌勉強忍受的話，那這一次谷歌不可能再無動于衷了。對亞馬遜而言，在線廣告還只是一個小業(yè)務(wù)，但這卻是占據(jù)谷歌年收入70%左右的命根子，更何況此次亞馬遜入侵的是前途不可限量的移動端。

而亞馬遜已經(jīng)逐漸建立起完整的生態(tài)系統(tǒng)，此次選擇從移動端下手，則是水到渠成。在終端設(shè)備、云計算領(lǐng)域嘗到甜頭的亞馬遜，早已不只是一家成功的電子商務(wù)企業(yè)，貝索斯更希望人們把它看成是一家可以給客戶提供多種服務(wù)和產(chǎn)品的科技公司。如此看來，亞馬遜是谷歌必須重視的對手。耐人尋味的是，有科技博客透露，谷歌也在秘密打造一項類似亞馬遜Prime的購物服務(wù)Google Shopping Express。該服務(wù)的年費比亞馬遜Prime便宜10美元，且提供當日送達服務(wù)。但筆者認為，谷歌對亞馬遜的反戈一擊似乎有些力量不足。