全民關(guān)注的315晚會落下帷幕，有人歡喜有人愁。而在315晚會前“黃金時段”大手筆連播四次廣告的奇虎360公司，本想借高額廣告連消帶打，一方面按住自家負(fù)面一方面打擊競爭對手，卻成了公關(guān)圈的大笑柄。

　　700萬美金巨額廣告費此地?zé)o銀三百兩

　　在315晚會開始前，奇虎360公司曾被工商部門施以行政告誡、被中科院認(rèn)定侵犯用戶隱私、被各大企業(yè)全面禁用，還被工信部就其“侵犯用戶隱私”行為專項調(diào)查?？胺Q互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)登上315晚會舞臺“呼聲最高”的企業(yè)。

　　然而結(jié)果卻并沒有“眾望所歸”，究其原因，有網(wǎng)友細(xì)數(shù)了315晚會開播前的企業(yè)廣告，赫然發(fā)現(xiàn)，奇虎360竟然輪播4次之多。

　　另據(jù)投資機構(gòu)對360公司財報的分析顯示，奇虎360今年一季度在央視投入高達(dá)700萬美元廣告，而360公司第三季度凈利潤也才1290萬美元。無論360是否有操縱媒體之嫌，但其投入超乎想象的廣告預(yù)算，本身的“心虛”已可見一斑。

　　不過網(wǎng)友們早就對315晚會前的系列廣告心領(lǐng)神會，經(jīng)濟學(xué)家劉軍洛表示：“315晚會開場前的20個廣告“意味深長”。依次：蒙牛、蒙牛未來星、二鍋頭、茅臺、海天、自然堂、中儲糧、360兩次、豐田、居然之家、360 三次，郎酒紅花郎、雅迪電動車、中國農(nóng)業(yè)銀行、雅迪、360四次、郎酒紅花郎、伊利、蒙牛未來星。蒙牛奶和白酒你敢喝么？360，你敢用么？豐田你敢開么？”

　　曾經(jīng)掀起網(wǎng)民對360侵犯用戶隱私質(zhì)疑浪潮的打假斗士方舟子評論道：“在今年央視315晚會做廣告的，除了大盜喊捉小賊的360，還有用瀉藥害人的假減肥藥碧生源。其他的廣告沒有留意。按這個趨勢，以后在315晚會做廣告的，都可認(rèn)定是心虛去買保護(hù)費的假貨，誰做廣告相當(dāng)于誰被曝光”。

　　360花了大價錢做廣告，效果卻是“此地?zé)o銀三百兩”，反而引起更多網(wǎng)友的質(zhì)疑。

　　借央視打擊競爭對手暴露黑公關(guān)本質(zhì)

　　據(jù)了解，蘋果公司曾經(jīng)在今年2月因奇虎360涉嫌刷榜而在APP Store上全線下架360各款手機軟件，引發(fā)奇虎公司股價大跌。而網(wǎng)易公司則因360存在隱私安全問題內(nèi)部全員禁用360軟件，引發(fā)企業(yè)卸載潮——然而登上315晚會的卻并不是奇虎360，而恰恰是蘋果與網(wǎng)易。

　　在網(wǎng)友看來，這一“巧合”也很詭異：認(rèn)證用戶、《國際公關(guān)》雜志原常務(wù)副主編丁來峰通過微博表達(dá)不滿：“360投了四次廣告，網(wǎng)易去年內(nèi)部卸載360，蘋果APP封殺360，于是蘋果、網(wǎng)易中槍。”媒體人、認(rèn)證用戶“王家貓”則感嘆：“聽說前段時間360產(chǎn)品在App Store全線下架，360的副總裁們在美國公關(guān)失敗了，所以動用央視了么？”前盛大無限助理總裁“蘇哈的貓”表示：“360的700萬美元廣告費每一分都很值”。

　　不難看出，360史無前例動用巨資，以近5000萬人民幣“砸”出自己不被曝光，同時運用公關(guān)手段，對其“冤家”進(jìn)行報復(fù)。

　　然而一個“大概8點20發(fā)”，讓央視315晚會的公信力全面下降，360這一“連消帶打”的公關(guān)高招，也在網(wǎng)友密集審視和剖析之下，成為搬起石頭打自己的腳的昏招。