“我和女朋友花120元錢買票看電影，開映時(shí)間到后先播幾分鐘的廣告，我覺得這是影院想方設(shè)法在賣票收入之外賺外快，侵犯了消費(fèi)者的利益。”昨天市民李俊向記者反映，他去市區(qū)一影院看電影，發(fā)現(xiàn)和免費(fèi)網(wǎng)站一樣，要被迫看廣告，這讓他感覺不快。

    記者了解到，雖然電影票價(jià)不菲，但因?yàn)橛^影人流量的下降，也使金華電影行業(yè)陷入利潤被攤薄的尷尬。為此，各影院都尋找多種渠道創(chuàng)收，發(fā)起聯(lián)動(dòng)銷售互利互惠，而電影正片前的廣告就是電影院附帶營銷中的一大“賺頭”。

    團(tuán)購破壞價(jià)格體系

    動(dòng)輒數(shù)十元、近百元的電影票，是不是讓電影院賺得盆滿缽滿？影城到底如何盈利？業(yè)內(nèi)人士為記者提供了一組參考數(shù)據(jù)：“通常來說，一個(gè)影城的單座年?duì)I收達(dá)到1.8萬元才有正常盈利，達(dá)到2萬元算盈利不錯(cuò)。這里有一個(gè)投入問題，包括單座投入和運(yùn)營投入。比如硬件設(shè)施中，單放映機(jī)這一項(xiàng)，一個(gè)2K放映機(jī)合計(jì)花費(fèi)近40萬元，而2K僅僅是基本的標(biāo)準(zhǔn)配置。”

    以市中心某影城1000個(gè)座位為例，假如一年365天都開門營業(yè)，那么單座單天要達(dá)到約49元的收入，影院剛剛能夠賺錢，達(dá)到55元盈利算是不錯(cuò)。如果按照“單座營收1.8萬元”這個(gè)及格線，金華基本沒有一家能夠達(dá)標(biāo)。“別看電影行業(yè)宣傳的雷聲很大，實(shí)質(zhì)是面臨全行業(yè)性虧損狀態(tài)，現(xiàn)在基本是靠團(tuán)購維持客流量，同時(shí)所暴露出的矛盾卻直指利潤。如果有別的選擇，影院也不愿意讓團(tuán)購破壞價(jià)格體系，將利潤削得極薄，加映或更改影片也是我們增加收入的一個(gè)辦法。”某影城負(fù)責(zé)人無奈地說。

    貼片廣告增加“外快”

    在影院感覺賣票利潤被攤薄的同時(shí)，平均每個(gè)月至少要進(jìn)影院看一場電影的市民王小姐也感覺到了新的變化：“以前在影片播放前幾分鐘，都會(huì)先播放一些即將上映的影片預(yù)告，現(xiàn)在除了預(yù)告片外，一些本地商家的廣告開始更多地出現(xiàn)在屏幕上。”

    “越來越多的影院已經(jīng)開始感受到單靠賣票很難維持影院的生存，開始嘗試新的創(chuàng)收渠道來增加‘外快’。”某影城負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然貼片廣告還未完全取得本土商家的青睞，但作為一種新的媒介投放渠道，已經(jīng)成為影院開發(fā)潛力較大的創(chuàng)收途徑之一。“單廳單天的貼片費(fèi)用是50元，總共6個(gè)廳，一個(gè)月收入9000元，單廳單天的貼片費(fèi)用就有幾百元。”

    不過，貼片廣告目前還像是一壺才剛開始加熱的水，只占到票房的3%~5%，很多商家還沒感受到它的溫度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了貼片廣告外，與同一商圈內(nèi)的商家實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者吃飯、看電影、唱歌都能享受一條龍優(yōu)惠，應(yīng)該是影院跨界營銷的更好選擇。