那么，市場(chǎng)環(huán)境下的媒體廣告運(yùn)營(yíng)與社會(huì)倫理道德之間應(yīng)該怎樣權(quán)衡呢？

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛：第一點(diǎn)，從創(chuàng)意的角度利用傳統(tǒng)媒體的公共傳播影響力，形成話題，帶動(dòng)整體的傳播，這可能是現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)所使用的方式。另一方面，這個(gè)廣告的內(nèi)容有問(wèn)題，不是正能量。用“小三”這種方式，肯定會(huì)引起關(guān)注。但是從社會(huì)公德的角度，這種方式我覺(jué)得是應(yīng)該批評(píng)的。企業(yè)當(dāng)然需要引起關(guān)注，但是一定要了解公眾性的力量是越來(lái)越強(qiáng)大的，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)要在公眾的環(huán)境里最終生存，所以這種傳播一定要注意尺度，不能為了效果，為了商業(yè)的目的而影響破壞利用公眾的這樣一種環(huán)境。企業(yè)包括媒體經(jīng)營(yíng)和廣告?zhèn)鞑?，要更了解這種變化，否則的話，會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成重大的沖擊與傷害。

　　廣東省工商部門表示，仍在對(duì)這起引發(fā)公眾強(qiáng)烈批評(píng)的“系列廣告”進(jìn)行立案調(diào)查。據(jù)說(shuō)，這原本是一個(gè)化妝品系列廣告，除了現(xiàn)在讓大家大跌眼鏡的“小三宣言”，這個(gè)系列還包括臺(tái)風(fēng)、國(guó)際關(guān)系、夫妻關(guān)系等，而真正的宣傳主題要在第7份廣告才露面。雖然大家沒(méi)機(jī)會(huì)看到、也不想再看到其他幾部分內(nèi)容了，但可以想見，再引發(fā)一些廣泛爭(zhēng)議也是有可能的。

　　商家登廣告，為的是引人關(guān)注。但這樣挑戰(zhàn)社會(huì)道德的搏出位，可真不太讓人瞧得上眼。人不會(huì)對(duì)本身丑陋的東西有好感，挑戰(zhàn)底線可能能夠吸引眼球，但恐怕?lián)Q不來(lái)消費(fèi)者的信任。而公序良俗，也絕不應(yīng)該成為賺取經(jīng)濟(jì)利益的噱頭。