房地產(chǎn)建筑物的個性，是由建筑的外觀造型和內(nèi)在功能目的之間的密切關(guān)系所決定的。房地產(chǎn)建筑是整體的一部分，它不僅是銷售的場所，而且是企業(yè)的象征。房地產(chǎn)的建筑物風(fēng)格和人的面孔和儀表一樣是凝固的無聲語言，向世人完全清楚地表明了企業(yè)的性質(zhì)特征、獨特的形象以及其深刻的文化特色。國外許多先進的企業(yè)對房地產(chǎn)建筑物的設(shè)計房地產(chǎn)標(biāo)識都非常講究。如位于匹茲堡的美國鋼鐵公司的大樓，整個建筑的裝飾都采用鋼鐵材料，而鋁材公司則全部采用鋁做裝修材料。只要人們一看到這些建筑，或進入這些鋼鐵王國和鋁的王國時，不僅對企業(yè)的性質(zhì)、實力不問自明，而且這種獨特的風(fēng)格給人留下深刻的印象，甚至永遠(yuǎn)不忘。又如戰(zhàn)后的銀行建筑，一改古典的豪華宮殿式的風(fēng)格，代之以一般老百姓易于接近的包豪斯建筑風(fēng)格，成功地適應(yīng)了戰(zhàn)后銀行業(yè)公眾心理變化的需要。

    我國不少房地產(chǎn)企業(yè)的建筑，還僅僅停留在滿足于起碼的功能上，除了由于經(jīng)濟條件的原因之外，還因為缺少建立個性形象的基本概念．隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)房地產(chǎn)標(biāo)識戰(zhàn)略的推廣，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)開始逐漸重視起來。如近幾年在全國各地新建的海關(guān)建筑統(tǒng)一以門字結(jié)構(gòu)為象征，在統(tǒng)一海關(guān)形象上就做得比較成功。還有一些房地產(chǎn)企業(yè)向社會征集象征企業(yè)形象的房地產(chǎn)標(biāo)識設(shè)計，建設(shè)具有象征意義的標(biāo)志性建筑。
    房地產(chǎn)企業(yè)建筑的基本功能是為了銷售的基本目的。正如優(yōu)秀的學(xué)校必然使孩子們樂于學(xué)習(xí)，必然把造型和色彩結(jié)合起來，在他們中間產(chǎn)生一種寧靜與快樂的學(xué)習(xí)氣氛一個設(shè)計優(yōu)良的宗教建筑，則會有助于各種拜儀式，對宗教禮儀有一定的幫助一個家庭建筑環(huán)境，不但易于處理家務(wù)，而且還要使整個家庭的生活處在悠閑、愉快、和睦的情緒之中．工廠的建筑，必須有利于提高員工的工作效率，有利于員工能集中精力投入生產(chǎn)，在色彩和造型上應(yīng)具有人情味，使工人感到他們不是工資的奴隸或是生產(chǎn)的機器，而是這個生產(chǎn)環(huán)境的主角。辦公場所的建筑物應(yīng)突出其開放性的一面，還得注意莊重、自尊和克制的特點，充分體現(xiàn)企業(yè)與社會和人類環(huán)境相輔相成、共存共榮的特征。
    房地產(chǎn)企業(yè)建筑最重要的在于把企業(yè)的特征或內(nèi)涵，即企業(yè)建筑的主要功能和象征意義表現(xiàn)得直接而透徹。一味追求形式上的怪異而離開了房地產(chǎn)標(biāo)識的實際，即使是有美觀的外形也只是一個裝飾品，甚至對顧客產(chǎn)生誤導(dǎo)。