10月26日，中國廣告營銷領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)盛會——第二十屆中國國際廣告節(jié)，在南京盛大舉行。本次大會匯聚了國內(nèi)最具影響力的媒體、品牌企業(yè)、廣告代理公司、數(shù)字營銷公司，成為了廣告營銷行業(yè)探索營銷價值，展現(xiàn)創(chuàng)意智慧，傳遞品牌影響力的重要舞臺。

　　作為全球最大中文搜索平臺以及中國最大的媒體平臺，百度公司憑借著領(lǐng)先的營銷理念和創(chuàng)新的技術(shù)，一舉摘得中國廣告節(jié)10項大獎，并攬獲中國長城獎2項金獎、艾菲獎1項金獎，成為本次廣告節(jié)最受關(guān)注的整合營銷平臺，全面引領(lǐng)著數(shù)字營銷的創(chuàng)新。

　　此次百度獲得大獎的營銷案例包括：“超越搜索、立體突圍，打造京東史上最牛店慶”、“百度魔圖PK大咖”“百度溫暖搜索框”“趣多多愚人節(jié)的百度大整蠱”、“‘百度搜紅包’互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)互動活動”等等。

　　通過這些創(chuàng)新的營銷案例和實踐，不難看出，百度早已經(jīng)超越搜索，成為豐富的整合營銷平臺。百度副總裁曾良就表示，百度很多頻道都擁有廣泛的用戶和巨大的流量，而越來越多的品牌廣告主也認(rèn)識到這一點，雙方都在積極探索如何充分挖掘各平臺的流量和用戶金礦，在這一整合營銷平臺上建立品牌。

　　例如，在獲得此次中國長城獎金獎的案例“打造京東史上最牛店慶”中，就不是單一地以網(wǎng)頁關(guān)鍵詞搜索為主的營銷陣地，而是集合了網(wǎng)頁、貼吧、圖片、知道、新聞、音樂等優(yōu)勢資源的一次跨屏整合營銷，它全面覆蓋網(wǎng)友所有的關(guān)鍵營銷時刻，提升了推廣的效能。活動20天的曝光量超過3.73億，而店慶當(dāng)日的訂單數(shù)量更是比去年同期提升了200%。

　　大數(shù)據(jù)下 營銷關(guān)鍵時刻的價值

　　大數(shù)據(jù)時代的到來，讓營銷面臨更多的挑戰(zhàn)，如何挖掘大數(shù)據(jù)金礦為營銷提供指導(dǎo)也成為本次廣告節(jié)上最熱門的話題之一。2012年，百度與整合營銷之父唐舒爾茨教授共同推出“百度MOMENTS”營銷方法論，而這一理論正是強調(diào)，在大數(shù)據(jù)背景之下，如何捕捉消費者決策過程中的關(guān)鍵時刻，與消費者建立實時溝通。在此次廣告節(jié)現(xiàn)場，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌女士以與大家分享了百度Moments的獨特價值。

　　一方面，在大數(shù)據(jù)背景下，搜索貫穿消費者行為的始終。百度覆蓋中國95%以上的網(wǎng)民，每天承載著來自PC端和移動端的數(shù)十億次搜索請求，這些請求背后正是無數(shù)“Baidu Moments”的匯合。因此，百度擁有海量的用戶消費行為數(shù)據(jù)，能夠覆蓋消費行為鏈條中每一個關(guān)鍵時刻。

　　另一方面，百度擁有大數(shù)據(jù)的煉金術(shù)，能夠通過數(shù)據(jù)洞察，為品牌營銷、消費者溝通提供最真實、有效的策略建議。在談到“Baidu Moments”的數(shù)據(jù)挖掘能力時，侯麗斌介紹說，通過對消費者興趣、價值觀、品牌偏好并結(jié)合百度生活時刻進行多維度分析，就可以看到栩栩如生的消費者畫像;而通過分析消費者從問題產(chǎn)生到需求解決的整個鏈條，并結(jié)合百度消費時刻，就可以還原消費者的決策旅程。

　　所有網(wǎng)友敲擊鍵盤、滑動屏幕的瞬間為我們描繪出清晰的消費者畫像，同時也成為品牌與消費者即時溝通的節(jié)點，企業(yè)可以在這些關(guān)鍵時刻與消費者建立實時的，一對一的溝通。因此，百度作為“大數(shù)據(jù)平臺+品牌溝通平臺”的雙重屬性，決定了“Baidu Moments”的超強能量。

　　技術(shù)為先 全面驅(qū)動數(shù)字營銷變革

　　作為中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表，“中國國際廣告節(jié)”歷來被看作新技術(shù)和新營銷的最佳表現(xiàn)舞臺。在此次百度的獲獎案例中也能看出，全新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為驅(qū)動營銷變革的最重要力量。例如在“百度魔圖PK大咖”案例中的人臉識別技術(shù)的應(yīng)用,讓數(shù)億網(wǎng)友體驗了做一次明星臉的快感。而在百度&京東“打造最牛店慶的”案例中，LBS的方圓定向技術(shù)，則幫助廣告主精準(zhǔn)定位，向目標(biāo)消費消費人群推送相關(guān)信息。

　　此外，還有更多全新的技術(shù)為未來的營銷創(chuàng)新提供基礎(chǔ)。百度推出的‘知心搜索+輕應(yīng)用+語音搜索’等創(chuàng)新技術(shù)，努力實現(xiàn)‘讓搜索引擎像人腦一樣智能’。全新的知心搜索，讓百度搜索突破信息窠臼，將高質(zhì)量搜索結(jié)果進行聚合和優(yōu)化;面對如火如荼的移動浪潮，百度又創(chuàng)新性地開發(fā)出“輕應(yīng)用”，讓廣大網(wǎng)友無需下載、安裝應(yīng)用，就可以實現(xiàn) “即搜即用”;同時，為了更好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索需求，百度還推出語音搜索，代替原來的鍵盤或者手寫輸入，給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了全新的搜索體驗。隨著更多新技術(shù)的應(yīng)用，品牌在每一個與消費者溝通的Baidu Moments，將變得更加高效、便捷。

　　百度副總裁曾良最后總結(jié)到：“未來，技術(shù)與營銷的結(jié)合趨勢將越發(fā)明顯和深入，尤其移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將進一步改變企業(yè)與消費者溝通的方式。百度作為技術(shù)為先的公司，將不斷推動新技術(shù)的發(fā)展，努力搭建一個數(shù)字化、智能化的整合營銷平臺，這將為品牌的營銷傳播帶來更多的可能性。”返回光明網(wǎng)首頁