大多數(shù)孩子在目睹校園欺凌事件時通常選擇保持沉默，僅有20%的人會上前阻止。據(jù)美國《快速公司》雜志(Fast Company)報道，為了改善這一現(xiàn)象，美國公益廣告機構“Ad Council”采取新策略，從父母入手，通過在電視和社交傳媒間投放公益廣告，來呼吁父母采取行動，教導孩子勇敢地站出來說“不”。
　　“Ad Council”執(zhí)行副總裁普里西拉•奈特金斯(Priscilla Natkins)表示，“在此之前，社會上并沒有呼吁父母關注校園欺凌現(xiàn)象的活動。父母們要擔心的事太多，他們忙于向孩子們灌輸毒品和暴力的危害，往往忽略了教導孩子成為一個正直的人。”
　　該廣告由反校園欺凌計劃的負責人李•赫希(Lee Hirsch)執(zhí)導，內(nèi)容是一個惹人疼愛的11歲男孩凱恩(Caine)講述自己被人欺負的經(jīng)歷。廣告氣氛很壓抑，但卻有望促使父母們邁出至關重要的那一步。廣告中附有反校園欺凌計劃的網(wǎng)站網(wǎng)址，網(wǎng)站上面會為父母們羅列他們能夠采取的措施，并提供寫給校方的建議信模板等。
　　據(jù)悉，反校園欺凌計劃在實施第一年就收到了各界捐贈的2200萬美元的捐款。“Ad Council”表示，希望能夠在未來將這一計劃繼續(xù)推進。