戶外廣告是與影視、平面、廣播并列的媒體，有它特有的鮮明性。相比與其它媒體，它在時間上擁有絕對的優(yōu)勢，發(fā)布是持續(xù)的，穩(wěn)定的。和電視廣播不一樣，它們是一閃即逝的。戶外廣告的主要作用是能夠樹立品牌形象，然后才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

戶外廣告牌在宣傳上主要起以下作用：

1. 強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位   

2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度   

3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

戶外廣告在樹立企業(yè)形象上：建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位   

發(fā)布產(chǎn)品信息上：建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次。