近日，某化妝品品牌因?yàn)橐欢蝺H15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話(huà)，甚至直接用這五個(gè)大字占滿(mǎn)屏幕。廣告本意或許是想強(qiáng)調(diào)自家品牌的“天然”，但廣告播出后就一直風(fēng)波不斷，近日，引起了《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度的注意。有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，周公度遞交聲明要狀告播出該廣告的CCTV-8。（10月22日新華社）

　　“我們恨化學(xué)”廣告一出，便引發(fā)爭(zhēng)議無(wú)數(shù)。一個(gè)眾所周知的常識(shí)是：沒(méi)有化妝品可以做到?jīng)]有化學(xué)成分，這涉嫌炒作與欺騙。即便是公眾的生活，也不可能離開(kāi)化學(xué)。“我們恨化學(xué)”一般的營(yíng)銷(xiāo)廣告，是反科學(xué)的。遺憾的是，這樣的廣告，并非出現(xiàn)在大街上小販們的吆喝，而是來(lái)自于國(guó)內(nèi)比較知名的媒體，這背后，便有太多值得拷問(wèn)的地方。

　　這些年，類(lèi)似于“我們恨化學(xué)”一般的雷人廣告，其實(shí)并不少見(jiàn)，比如湖北利川的“我靠重慶”，江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”；更有一些無(wú)良地產(chǎn)商拿“小三”、“情人”等當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)噱頭……為何一些廣告可以如此無(wú)底線(xiàn)？就在于代價(jià)很低但獲益卻很高。

　　2012年國(guó)家工商行政管理總局、中央宣傳部等12個(gè)部門(mén)印發(fā)《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，其中明確規(guī)定：“大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。”一些媒體的廣告審核機(jī)制形同虛設(shè)，就在于仍然存在“有錢(qián)就是娘”的意識(shí)，而忽略了自身的社會(huì)責(zé)任。根據(jù)工商總局報(bào)告顯示，近5年虛假?gòu)V告、虛假宣傳和虛假表示案件占比呈上升趨勢(shì)，其中2013年查處虛假?gòu)V告、虛假宣傳和虛假表示案件2.67萬(wàn)件。如此現(xiàn)實(shí)，難免讓人發(fā)問(wèn)：監(jiān)管何在？

　　可喜的是，今年9月起施行的新《廣告法》規(guī)定，“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的”，除了沒(méi)收廣告費(fèi)用、處以罰款外，可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。這是對(duì)虛假?gòu)V告、雷人廣告亮劍的信號(hào)。要做到這些，一方面，需要媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，對(duì)廣告嚴(yán)格審核；另一方面，監(jiān)管部門(mén)也需加強(qiáng)對(duì)廣告的審核，一旦發(fā)現(xiàn)突破底線(xiàn)的行為，一定要嚴(yán)懲不貸。唯有如此，“我們恨化學(xué)”式的雷人廣告才不會(huì)再度出現(xiàn)。