路牌廣告，比起招貼廣告來(lái)，路牌廣告更為正規(guī)。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求，征得有關(guān)廣告管理部門(mén)的同意，進(jìn)行繪制，搞得十分醒目和美觀。　　
    露天或公共場(chǎng)通過(guò)廣告的表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。燈箱制作/設(shè)計(jì)精美的戶外廣告成為一個(gè)地區(qū)的象征。
    1：路牌廣告對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。
    路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。
    2：路牌廣告具有一定的強(qiáng)迫性質(zhì)，可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計(jì)精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。
    3：路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。
    4：路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。
    路牌廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻，當(dāng)然相應(yīng)的廣告成本也非常之昂貴，這些廣告位一般都有戶外媒體的廣告公司掌握。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對(duì)周?chē)用竦纳钤斐珊艽笥绊?，也是很大的能源浪費(fèi)。