在經(jīng)歷了歐洲債務危機之后，本文現(xiàn)將基于對歐洲未來十年印刷和紙張行業(yè)預測的《印刷業(yè)未來（四）》研究報告基礎(chǔ)之上進行撰文。

　　印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將繼續(xù)加劇，特別是隨著IT技術(shù)和環(huán)保話題的日益盛行。從印刷總量的角度來講，通常會隨著發(fā)展面臨困難。譬如，雖然網(wǎng)絡廣告量出現(xiàn)不斷增加，但是許多瀏覽器和軟件會屏蔽一些廣告。網(wǎng)絡廣告不僅僅是替代了一些印刷品廣告，更為印刷行業(yè)的開發(fā)新興市場帶來新商機，使得個人消費者和微型企業(yè)成為印刷市場的增長點。在預測過程中，我們采用許多因素進行計算，比如經(jīng)濟預測，但特別要強調(diào)的是人口變化。

　　歐洲地區(qū)人口變化特征

　　未來幾年，歐洲人口數(shù)量將出現(xiàn)不同幅度的增長。15-59歲年齡群的人口將開始減少，70歲以上的老人數(shù)量逐漸增多。小型家庭的增多將會增加賬單數(shù)量需求，對小型包裝盒的需求也會帶來高端包裝和標簽數(shù)量的增加。對于印刷業(yè)這很顯然意味著利好環(huán)境，富裕國家將會有越來越多的潛在消費者使用印刷材料，購買包裝食品或收到印刷郵件。年長的消費者似乎不愿采用電子設備來替代傳統(tǒng)印刷圖書，但是長遠來看網(wǎng)絡和平板電腦革命帶來的用戶增多趨勢是無法避免的。

　　他們采購許多諸如保健產(chǎn)品的行為推進了包裝和標簽印刷產(chǎn)品的需求。經(jīng)濟形勢也是印刷和包裝印刷市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，在歐洲過去四年內(nèi)不穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境下很難進行預測，2011年到2016年之間，西歐GDP增長平均率預計在1.5%到2.5%之間，這一數(shù)字略高于歐洲東部國家。印刷品是教育領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分，教科書、作業(yè)本、實驗手冊等都需要通過印刷實現(xiàn)。在所有擁有文化歷史的國家里，受過良好教育的公民對報紙、雜志和圖書的消費都比較高，這也促進了印刷廣告業(yè)的很好發(fā)展。教育政策的改革也將會影響到印刷業(yè)的變化，網(wǎng)絡化和電子書的使用必將影響印刷教科書數(shù)量的增長。大中專高校和初高中學校主張電子化教學而非傳統(tǒng)印刷圖書也將降低紙張需求量。

　　歐洲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

　　用于報紙、雜志和其它一些印刷品上的廣告無疑是印刷業(yè)重要的組成部分。網(wǎng)絡技術(shù)的盛行對印刷廣告業(yè)產(chǎn)生了一定影響，根據(jù)預測顯示，印刷廣告業(yè)收益在所有媒介中占比預計將出現(xiàn)下降。用于消費者的多功能通信新技術(shù)目前發(fā)展初露端倪，同時帶來的廣告費用也在檢測之中。寬帶技術(shù)的發(fā)展也加速了包括圖像和圖片在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)下載速度。

　　通信技術(shù)的發(fā)展正在促進電腦、平板電腦和智能手機的逐步融合，根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)字顯示這種媒介使用率正在持續(xù)增長，但是卻導致了印刷讀者數(shù)量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮他們的市場戰(zhàn)略，開始選擇新型的電子媒體。在線形式的增長使得印刷工價和行業(yè)更加透明，也對價格形成了一定的壓力。此外，網(wǎng)絡也使得印刷業(yè)開辟了新市場，為印刷企業(yè)通過網(wǎng)絡印刷方式向微小企業(yè)銷售相關(guān)的印刷品，或者將數(shù)碼印刷相冊、個性賀卡等銷售給消費者。諸如知名的Vistaprint 和Flyeralarm網(wǎng)站便是通過網(wǎng)絡形式為上百萬客戶服務，同時促進歐洲圖片打印企業(yè)開始逐漸增多。