雅虎將在下周一公布今年第三季度財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook將在下周二公布財(cái)報(bào)。目前移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，從而使得這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭努力以最有效的方式爭(zhēng)奪更 大一塊快速增長(zhǎng)的“蛋糕”。谷歌本周四公布的財(cái)報(bào)已為該公司在移動(dòng)領(lǐng)域的表現(xiàn)帶來(lái)了一些好消息，智能手機(jī)使用Android操作系統(tǒng)的每日激活量已達(dá)到130萬(wàn) 。除此之外，谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，該公司移動(dòng)廣告收入(以年率計(jì)算)已從上一財(cái)年同期的25億美元增長(zhǎng)至80億美元。佩奇表示：“移動(dòng)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)規(guī)模巨大的業(yè)務(wù)，目前全球移動(dòng)搜索查詢及移動(dòng)商務(wù)都在大幅增長(zhǎng)。”

　　IDC研究公司公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)移動(dòng)廣告收入今年第二季度增長(zhǎng)了127%至11億美元。不過(guò)移動(dòng)增長(zhǎng)一直也是谷歌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到頭疼的問(wèn)題，因?yàn)橛?戶迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域是導(dǎo)致按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)比率(或者說(shuō)是用戶為在線廣告付費(fèi))下降的一個(gè)因素。投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示 ：“移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換為銷售收入的效率低于傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦點(diǎn)擊，因此廣告商為移動(dòng)點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更低。在考慮谷歌80億美元的收入之前，我得指出這種點(diǎn) 擊是價(jià)格更低的點(diǎn)擊，并且這種品牌替換效應(yīng)仍會(huì)繼續(xù)。”

　　事實(shí)上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已將對(duì)谷歌的評(píng)級(jí)下調(diào)至“中性”，表示由于移動(dòng)轉(zhuǎn)變?cè)诩铀?，預(yù)計(jì)在2013年形勢(shì)很可能變得更為艱難。”不過(guò)吉利斯表示：“在移動(dòng)領(lǐng)域前沿雅虎與Facebook面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，雅虎在移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額非常有限，它們?cè)谶@一領(lǐng)域的營(yíng)收很少。”美國(guó)投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)表示：“由于移動(dòng)轉(zhuǎn)變?nèi)栽诔掷m(xù)，從某種程度上說(shuō)Facebook的近期前景仍是模糊不清的。”雖然Facebook近期發(fā)布的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)Facebook Ad Exchange，可更有效地幫助用戶打包和呈現(xiàn)廣告，但野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)表示這種系統(tǒng)并不能應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備