你的媒體組合權重是否適當?shù)乜紤]到不斷變化的媒體消費觀？你是否還在雜志、電視這些傳統(tǒng)媒體上投入巨資？如果你大規(guī)模的投放廣告，在過去的三十年里，電視可能是最值得信賴的投放媒體，當然，也很難找到一個可以和電視相匹及的媒體伙伴了。但，如果有一個更具成本效益、更劃算、并且可以獲得和電視一樣數(shù)量的受眾群體及影響力的投放機會，該如何選擇呢？

毋庸置疑，過去，電視可以覆蓋相當數(shù)量的受眾群體。但如今，在線頻道也可以達到同樣水平的觀眾數(shù)量，甚至可提供觀眾更好的互動參與。更重要的是，他們有更實惠的價格。

觀眾愿意花比以往更多的在線時間。這種情況已經被報道過多次(比如：尼爾森市場調研公司和像Yahoo這樣的在線發(fā)行公司都有過報道)，甚至一些研究顯示，在線媒體消費已經超過了傳統(tǒng)的電視媒體。根據(jù)微軟全國有線廣播電視公司的報道，現(xiàn)在的青少年以及年輕的成年人的在線時間已經超過了看電視和打電話的時間了。

廣告商是跟隨眼球而動的。過去的幾年內，在線廣告業(yè)務已經在快速蠶食傳統(tǒng)媒體這塊餡餅的份額。根據(jù)弗雷斯特研究公司數(shù)據(jù)預測，到2016年，在線廣告將全面覆蓋電視廣告業(yè)務。

當然，電視媒體并未完全退出，可也毫無秘密可言，因為越來越多的人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)觀看他們喜歡的節(jié)目，而不是通過傳統(tǒng)的有線電視媒體。

根據(jù)2010年尼爾森市場調研公司的報道，有百分之七十二的在線用戶觀看在線視頻，值得注意的是，該數(shù)據(jù)來自2010年。

同樣根據(jù)研究表明，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻用戶更愿意參與互動，也更能回憶起廣告內容。同樣來自尼爾森公司的報道稱，在線視頻廣告的費用比傳統(tǒng)的電視廣告有著更好的品牌影響力指標，包括品牌回憶，信息回憶，以及產品喜好度。

此外，數(shù)字視頻廣告RightRoll公司2012年的調查發(fā)現(xiàn)，在接受調查的廣告主中，有百分之六十四的比例認為網(wǎng)絡視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例認為在線視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網(wǎng)站提供了上述數(shù)據(jù)，并例舉了在YouTube上像病毒一樣瘋傳的Old Spice雷人廣告。(還有人沒看過那個廣告嗎?)顯然，這個廣告十分有效，讓這款寶潔公司的男士香氛沐浴露的銷量翻了一番。

在上述引用的一些關于在線視頻的報告中(有些數(shù)據(jù)必須要在提供的網(wǎng)站上注冊才能看到)，RightRoll公司指出，過去的廣告投放商會認為在線視頻的感知成本較高，因此不會做大量投資。但是，這一陳舊的觀念是基于在線視頻和其他形式的在線廣告比較的結果。如今，他們的觀念發(fā)生了戲劇性的轉變，因為他們將在線視頻和傳統(tǒng)電視媒體進行比較，而不是和其他形式的在線廣告相比，這表明，成本就不再是問題了。

基于對在線視頻媒體的快速理解，廣告投放商從在線視頻的廣告投放中看到巨大的價值，并開始擁抱聯(lián)網(wǎng)電視的時代。

問題是，你愿意嗎?