據(jù)西班牙《歐華報(bào)》報(bào)道，對(duì)于擁有20萬(wàn)華人的西班牙華人社區(qū)，哪怕你只是一個(gè)剛剛踏足這片土地的陌生人，只要翻開(kāi)當(dāng)?shù)氐娜A文報(bào)紙，花半個(gè)小時(shí)，瀏覽一下其中的廣告和華埠新聞版塊，便可以對(duì)整個(gè)華人社區(qū)的狀況有一個(gè)基本了解。

　　經(jīng)濟(jì)是華人在西班牙立足的根本，而經(jīng)濟(jì)規(guī)律中最簡(jiǎn)單的一條硬道理是市場(chǎng)需求，正因?yàn)橛辛耸袌?chǎng)需求才衍生出各行各業(yè)。報(bào)紙作為一個(gè)信息宣傳平臺(tái)，濃縮了各行各業(yè)的商業(yè)信息，同時(shí)也體現(xiàn)了華人社區(qū)的興衰和經(jīng)濟(jì)變遷。
　　翻開(kāi)一份華文報(bào)紙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)百分之九十的廣告都與衣食住行相關(guān)。按照實(shí)際情況來(lái)排序，“食”應(yīng)該排在第一位，畢竟民以食為天，所以相當(dāng)一部分廣告都是華人貨行、餐館，餐飲業(yè)也是華人在西班牙立足的一個(gè)起點(diǎn)，華人無(wú)論漂泊到哪里，中餐館都是開(kāi)疆?dāng)U土的排頭兵。華人定居下來(lái)之后，四處開(kāi)花的中國(guó)貨行不僅能為中餐館提供穩(wěn)定的供貨渠道，也為當(dāng)?shù)厝A人提供了本民族的傳統(tǒng)美食，一旦這個(gè)基礎(chǔ)建立好了，一些餐飲設(shè)備和食品批發(fā)公司這種上游企業(yè)的廣告必然也會(huì)出現(xiàn)在報(bào)紙里，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈就囊括在一份小小的報(bào)紙里。
　　與“住”相關(guān)的行業(yè)不僅僅是房地產(chǎn)公司和中介，其實(shí)也包括了怎么才能在西班牙住得安全、合法、舒心，于是出現(xiàn)了大量的律師樓廣告。而律師樓的業(yè)務(wù)品類(lèi)之齊全令人乍舌，從居留申請(qǐng)到稅務(wù)做賬、房屋買(mǎi)賣(mài)、申請(qǐng)各種許可，以及打各種官司，無(wú)論是民事、刑事還是行政案件，粗略估計(jì)華人律師樓的服務(wù)種類(lèi)基本保持在二十項(xiàng)左右。一家律師樓最多不過(guò)五、六個(gè)工作人員，如此面面俱到的服務(wù)體系不得不令人欽佩華人的業(yè)務(wù)整合能力。接下來(lái)是“行”，這個(gè)不言而喻，大量的旅行社廣告早已說(shuō)明了一切，每一份華文報(bào)紙基本常年保持在擁有十家旅行社廣告的水平上。此外我們也不難發(fā)現(xiàn)永不間斷的汽車(chē)、駕校廣告，似乎牢牢地占據(jù)著一塊陣地，華人對(duì)汽車(chē)消費(fèi)有著無(wú)比的熱忱，不僅僅體現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)擁有量名列全世界第二的位置，在海外仍舊是一支炙手可熱的潛力股。最后是“衣”，實(shí)際上服裝行業(yè)是旅西華人的支柱產(chǎn)業(yè)，問(wèn)題在于大多服裝銷(xiāo)售針對(duì)的是西班牙主流社會(huì)，華人社區(qū)內(nèi)部消化的很少，所以出現(xiàn)在報(bào)紙里的服裝企業(yè)廣告與“食住行”相比會(huì)顯得少一些，可作為時(shí)尚的最前沿，但凡服裝公司做的廣告明顯在設(shè)計(jì)風(fēng)格和廣告信息安排上要高一個(gè)檔次。或許傳統(tǒng)的紙媒無(wú)論印刷質(zhì)量還是信息容量已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)視頻和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是時(shí)尚的代言人。
　　華文報(bào)紙?jiān)谖靼嘌腊l(fā)展不過(guò)十年歷史，卻也見(jiàn)證了華人經(jīng)濟(jì)的興衰，而且從中能夠看到華人打廣告的一些習(xí)慣，從而了解華商們的商業(yè)理念和品牌意識(shí)的逐步提高。
　　公司剛剛開(kāi)業(yè)必然會(huì)選擇登廣告，這是最直接的一種宣傳手段，想要業(yè)績(jī)首先要讓別人知道你的存在。這也是為什么小小的華人社區(qū)能夠養(yǎng)活多家報(bào)紙的根本原因所在，富有創(chuàng)業(yè)精神的西班牙華人群體需要一個(gè)廣告平臺(tái)。尤其在2007年前后西班牙經(jīng)濟(jì)泡沫破碎之前的火熱期，七份華文報(bào)紙上的廣告都幾乎裝不下了。很多讀者都排斥和抱怨報(bào)紙上的廣告越來(lái)越多，其實(shí)廣告能反映出來(lái)的問(wèn)題并不比新聞少，華人物流的崛起、節(jié)能燈市場(chǎng)的飽和，甚至包括婚紗影樓的扎堆兒競(jìng)爭(zhēng)，以及每逢假期鋪天蓋地的中文學(xué)校廣告，統(tǒng)統(tǒng)成為報(bào)紙上的一個(gè)縮影，無(wú)不體現(xiàn)了西班牙華人生活正在向更高層次邁進(jìn)的步伐。
　　目前絕大多數(shù)西班牙華人企業(yè)還沒(méi)有達(dá)到品牌的境界，廣告信息仍然以實(shí)用為主，產(chǎn)品和服務(wù)從多而雜到專(zhuān)而精需要一個(gè)歷練的過(guò)程，畢竟拳頭產(chǎn)品才是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　現(xiàn)階段在西班牙經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后期，已經(jīng)有大批的華人企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)幾年的摸索和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，找準(zhǔn)了企業(yè)發(fā)展的方向，完成了從廣撒網(wǎng)到專(zhuān)攻特色產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。fuenlabrada華人倉(cāng)庫(kù)區(qū)最明顯，各大批發(fā)倉(cāng)庫(kù)都爭(zhēng)相推出獨(dú)有的產(chǎn)品線(xiàn)，差異化和特色經(jīng)營(yíng)才是渡過(guò)危機(jī)發(fā)展壯大的唯一出路。
　　目前，仍然有許多華商對(duì)廣告存在輕視，所以報(bào)紙上經(jīng)常能看見(jiàn)過(guò)期廣告，明明促銷(xiāo)已經(jīng)結(jié)束，卻仍舊擺在那里，沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)更新，等消費(fèi)者電話(huà)打過(guò)去再解釋。實(shí)際上這對(duì)一個(gè)企業(yè)的形象傷害是很大的，公司沒(méi)有派專(zhuān)人去跟進(jìn)，看似微不足道的報(bào)紙廣告，損毀的是自己在消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象。尤其在廣告之中作出類(lèi)似承諾的宣傳語(yǔ)，希望華商們一定要慎重，準(zhǔn)備好應(yīng)付后續(xù)服務(wù)的一系列措施，避免只為了賺眼球而名不副實(shí)，做品牌跟做人一樣，口碑才是最好的宣傳武器，一旦失去了誠(chéng)信，什么廣告都失去了意義。
　　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的報(bào)紙已是一片夕陽(yáng)紅了，其優(yōu)勢(shì)在于仍有一代人習(xí)慣閱讀報(bào)紙，而且就目前來(lái)說(shuō)報(bào)社相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，媒體形象可信度要高一些，經(jīng)驗(yàn)也老道一些。尤其是在西班牙華人網(wǎng)絡(luò)媒體基本上還是個(gè)萌芽狀態(tài)，只能說(shuō)前途無(wú)量。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)同樣是紙媒無(wú)法獲得的，海量客戶(hù)接口、及時(shí)性、和互動(dòng)功能，令紙媒難以望其項(xiàng)背，報(bào)紙作為廣告平臺(tái)仍舊會(huì)存活起碼5年，但是明日黃花的宿命已成定局。
　　微信、微博、APP通過(guò)手機(jī)這個(gè)客戶(hù)終端，幾乎已經(jīng)滲透到了每個(gè)人的生活里，廣告的效益自然而然日以千里，對(duì)于那些致力于發(fā)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的華商們，不妨多關(guān)注一下這些新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，云計(jì)算的魅力已經(jīng)鋪天蓋地的掩殺而至了，再不拿起智能手機(jī)發(fā)兩條微信，你已經(jīng)被信息時(shí)代knock out(遺棄)了。
　　其實(shí)，廣告的宣傳手段種類(lèi)很多，不僅僅是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，至今印傳單、掛海報(bào)仍然是簡(jiǎn)單實(shí)用的廣告方式。此外，西班牙華人最集中的行業(yè)之一百元店，也已經(jīng)出現(xiàn)了一批新型廣告模式，一改傳統(tǒng)臟亂差的櫥窗陳列，換了一塊大型LED液晶屏，以動(dòng)態(tài)視頻的形式打起大企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告，往往讓人眼前一亮，立馬讓雜貨店的檔次提升了幾個(gè)級(jí)數(shù)，雖然店里面還是那么局促而擁擠。同時(shí)也有不少大型的中國(guó)超市也在使用這種廣告方式，電視里循環(huán)播放國(guó)內(nèi)大型食品企業(yè)的廣告，同樣也有一定的收益。