根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2013年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為198.4億元，較去年第四季度下降10.0%，季節(jié)性下滑，同比去年一季度上升38.9%，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。一季度季節(jié)下滑外，預(yù)計(jì)二季度將迎來(lái)較大幅度反彈，迎來(lái)較快發(fā)展。
　　2013Q1受春節(jié)等節(jié)假日因素影響，整體網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋人數(shù)下降，2月觸底，搜索、社區(qū)、視頻、新聞、媒體首頁(yè)等所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)關(guān)注度不同程度降低，3月上旬開(kāi)始反彈，其中在線視頻、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站增速較快。從企業(yè)來(lái)看，從1月初到3月底，百度、新浪、搜狐、鳳凰、搜狗和愛(ài)奇藝日均覆蓋人數(shù)相對(duì)較高，覆蓋人數(shù)有明顯上升，對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)拉動(dòng)較大。
　　2013Q1網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中有如下幾個(gè)明顯特征：（1）行業(yè)整體增速放緩，進(jìn)入新的成長(zhǎng)周期：連續(xù)三年一季度行業(yè)同比增速首次低于40%，預(yù)計(jì)2013年全年網(wǎng)絡(luò)廣告增速將低于40%，行業(yè)整體進(jìn)入高速發(fā)展后相對(duì)放緩的成長(zhǎng)周期。艾瑞分析認(rèn)為增速放緩主要源于：一方面，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，PC流量已經(jīng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，其流量下跌不可避免；另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告變現(xiàn)能力較好并具備較高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，但其整體增長(zhǎng)潛力相對(duì)減小。（2）門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和品牌廣告有所復(fù)蘇：核心門(mén)戶(hù)收入增長(zhǎng)率重新恢復(fù)高位，2013Q1同比增長(zhǎng)率超過(guò)50%，而2012年增長(zhǎng)率在30%左右。門(mén)戶(hù)廣告以品牌廣告為主，未來(lái)門(mén)戶(hù)廣告及品牌廣告將迎來(lái)新增長(zhǎng)。（3）核心企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，但仍需挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)：核心企業(yè)中百度在2012Q3開(kāi)始同比增速低于50%，2012Q4及2013Q1增長(zhǎng)率分別為41.6%和40.1%，艾瑞預(yù)計(jì)百度2013年全年增長(zhǎng)率將在40%左右。以百度為代表的核心企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)中需要尋找新的發(fā)力點(diǎn)。
　　媒體格局：搜索和導(dǎo)航類(lèi)廣告持續(xù)提升、視頻廣告保持平穩(wěn)
　　2013Q1各類(lèi)廣告形式中，（1）搜索引擎份額上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至34.4%，依舊保持領(lǐng)先。搜索中長(zhǎng)尾客戶(hù)居多，受到春節(jié)假期影響較小。（2）其他形式廣告占比由四季度4.5%提升至6.9%。以360導(dǎo)航、網(wǎng)址之家、搜狗導(dǎo)航、hao123、2345等為代表的導(dǎo)航網(wǎng)站，其一季度增長(zhǎng)性均較好，是“其他形式廣告”大幅上漲的主要推動(dòng)力量。（3）視頻廣告份額保持平穩(wěn)，2013Q1其市場(chǎng)份額仍為5.4%。艾瑞分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)熱播劇和更多優(yōu)質(zhì)綜藝、體育節(jié)目的上線，視頻網(wǎng)站媒體屬性將進(jìn)一步加劇，其市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。除此之外，品牌類(lèi)廣告中以大客戶(hù)居多，第一季度廣告預(yù)算春節(jié)期間較大，因此其廣告收入占比相對(duì)下降。
　　核心企業(yè)：整體格局基本穩(wěn)定，樂(lè)視網(wǎng)、奇虎360環(huán)比增長(zhǎng)迅猛，淘寶、搜房、騰訊同比增長(zhǎng)最快
　　2013Q1由于季節(jié)因素，多家大中型網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入都有所下滑。其中，樂(lè)視網(wǎng)季度增長(zhǎng)超40%，奇虎360增長(zhǎng)超10%，而騰訊、易車(chē)網(wǎng)亦保持正增長(zhǎng)，表現(xiàn)較好。而從企業(yè)同比增長(zhǎng)來(lái)看，與2012Q1相比淘寶、搜房、騰訊及奇虎360廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，增速較快。